央廣網北京7月20日消息(記者何源)據中國之聲《央廣新聞》報道,7月17日,《小時代3刺金時代》首映,24小時內收穫了1.1億票房,首日觀影人次超過320萬,兩項數據都打破了國產電影紀錄。有評論說《小時代3》是純粹的“粉絲電影”,但也有人指出,這與片方“做互聯網時代電影”的概念分不開。
  大數據時代,互聯網能為電影做多少?數據可以知道,某部電影最受哪些城市人群的喜好;數據可以收集分析觀眾、粉絲意見負責《小時代》系列電影營銷發行的北京麥特文化公司媒介經理雷澤華說,這些,統統被用在了《小時代3》的製作發行中:
  雷澤華:影片開始之前,有大的數據分析,比如郭採潔、楊冪,所有人關註的是哪些點,我們在已有的演員這塊,提取出來對藝人和影片利於傳播提升的點;另外,小時代這幾首歌,打的是哪些人群,發佈的平臺也各有側重。像蘇打綠,可能在豆瓣有鐵粉死忠,像吳亦凡,可能在微博、貼吧比較火,所有首發給了新浪微博。
  去年,華策影視購入郭敬明上海最世文化26%股權,達成了影視合作協議。緊接著,華策影視就打出了一張名為“互聯網與電影融合”的牌。3月份,阿裡巴巴發售眾籌項目娛樂寶,超過10萬人以“電影投資人”的身份參與了《小時代3》餘額寶投資,獲得了7%的年化收益率。淘寶電影接著跟進,用戶可提前通過手機淘寶在線選座。3個小時以後,10萬張電影票已經銷售一空,《小時代3》提前牢牢鎖定2000萬票房。從餘額寶到套票預售,無疑是《小時代》互聯網思維的真實寫照。
  雷澤華:會分析我們觀眾的屬性,來確定發行的策略。發行也是根據一些時間點,因為我們非常明白誰會為第一批為小時代買單。90後這些學生包括95後。第一批搶票時間是6月9號,高考結束;第二輪是6月22號,中考結束。
  不過,從《小時代1》開始,江湖上就流傳著“純粹粉絲電影”的說法。對此,雷澤華認為,粉絲對票房的貢獻功不可沒,不過最重要的貢獻還是炒熱氛圍:
  雷澤華:我們還是想做成一個比較大眾的電影。但是再說是粉絲電影,站在營銷的角度上來看,他最大的作用是把整個事件炒熱,把電影、輿論、氛圍給炒起來。   (原標題:《小時代3》票房、觀影人數雙破紀錄)
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